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发信人: syyq (真的爱上她了), 信区: COA
标 题: 设计中的符号学
发信站: 荔园晨风BBS站 (Thu Nov 22 13:23:53 2001), 转信
摘 要]运用符号学原理，探讨符号设计工作的关系。并指出设计中符号具有认知
性、普遍性、约束性和独特性。设计中对符号的运用有直接和间接之分，阐述了对
符号学的研究将帮助设计者更好地处理人—产品—环境—社会—自然之间的关系。
[关键词]符号学；符号，设计；绿色设计。
1. 符号学与设计
符号学(Semiotics)是研究符号系统的学问，最早是本世纪初由瑞士语言学家
索绪尔(Sauaaure)、美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔士(Pierce)提出的。前
者着重于符号在社会生活的意义，与心理学联系；后者着重于符号的逻辑意义，与
逻辑学联系[1]。大约从本世纪60年代开始，符号学才作为一门学问得以研究。现
在符号学已经成为一项科学研究，其理论成果也已经渗透到其他诸多学科之中。
设计与符号学关系密切。设计这个词来源于拉丁文的Designare，意思就是画
记号[2]。现在被普遍采用的英文Design，也就是做记号的意思。研究和运用符号
学的一些原理来帮助设计人员“做记号”，不能说不是从事设计人员的一条重要的
途径。
符号的起源是劳动。早在原始社会，人们就有了实用和审美两种需求，并且已
经开始从事原始的设计活动，以自觉或不自觉的符号行为丰富着生活。从我们祖先
的结绳记事到歌舞图腾，都是维护社会传统秩序的信息符号。
符号是负载和传递信息的中介，是认识事物的一种简化手段，表现为有意义的
代码和代码系统[3]。当然，符号这一概念的外延相当广泛，设计中的符号作为一
种非语言符号，与语言符号有许多共性，使得语意学对设计也有实际的指导作用。
通常来说，可以把设计的元素和基本手段看作符号，通过对这些元素的加工与整合
，实现传情达意的目的。
2. 设计中符号的特性
2.1 认知性
设计中,认知性是符号语言的生命。例如，我国的几大银行的标志都采用中国
古钱币作为基本型，这正是因为古钱币能够准确地传达金融机构这一信息，具有极
强的认知性。如果一项设计作品不能为人认知，让人不知所云，那它就完全失去了
意义。
2．2 普遍性
现代设计是为大工业生产服务的，设计作品会在大众中广泛传播。设计的符号
语言只有具备普遍性，才能为大众所接受。设计人员常常遇到这种情况，自己花了
很大功夫做出的东西，却不被客户接受，这时设计者也许会抱怨客户欣赏水平不够
，其实有时客户比设计者更了解受众。设计者只有找出让自己、客户、消费者都能
理解的设计语言，才能更好地完成设计任务，符号的普遍性这一特性，在许多公共
场所的标牌设计中体现得尤为充分。如公共卫生间的男女标识，相信不论男女老幼
，文化深浅，都能够清楚分辨。
2．3 约束性
任何语言都只在一定范围内被理解，只有具备有关文化背景的人才能接受到该符号
所传达的信息。只有符合特定背景的符号才能在这一范围内被接受。比如，德国招
贴艺术大师冈特·兰堡(GunterRanbow)的作品中常出现土豆形象，对于不了解德国
的人来说，可能看不懂作品所要表达的意思，只有知道土豆对于德国人的特殊意义
，才能够明白设计者对土豆如此钟情的原因。
2．4 独特性
符号一般强调“求同”，这样才容易被理解。但是，在设计中“求异”常常是
关键。因为比较形式和内容，前者绝对是更值得深究的。同样是针对一个主题，我
们必须找出与之相关的尽可能多的表现形式，才能创作出与众不同的作品。
3 符号在设计中的运用
设计中对符号的运用有直接和间接之分。从某些作品中可以直接找到符号性的
元素，而在另一些作品中却似乎很难发现符号的存在，但这并不意味着这些设计与
符号无涉。实际上符号是无处不在的，只是根据需要作用方式不同而已。这里可以
分三种情况来考察这个问题：
第一，对符号的直接运用。作品本身就是以符号的形式出现的。比如标识类设计，
由于这类设计以图形为基础，以达意为生命，强调小而精，因此被浓缩得几乎等于
符号本身。北京2008奥林匹克申办标志，运用奥林五环色组成五星，相互环扣，象
征世界五大洲的和谐、发展。图形好似一个打太极拳的人形，利用中国传统吉祥图
案“中国节”，传达出北京奥运这一信息；中国电信标志，以中国的“中”字和中
国传统图案“回纹”作为基础，形成三维立体空间图案，形象地表达出科技、现代
、传递、发展的企业特点；著名的电器品牌康佳电器的标志更是简洁取胜，“
KONKA”字首“K”、显像管和电话，在两个几何色块的变化组合中得以实现，表现
出鲜明的行业特色和独特的企业文化。在这类设计作品中，常常是把几个元素巧妙
地组合起来，然后将其简化，得到类似符号的图形，也就是将图形符号化，形成独
特的视觉语言。
第二，以符号为基本元素的设计。这里的符号可以理解为具有既定含义的图形
或实物。这种手法在招贴设计中运用较多。图4以“工作是快乐之本”为主题的两
副招贴设计，用标点符号组成笑脸符号，而这种符号在网络上非常流行，观者自然
心领神会。图5运用电灯泡、黑与白和一个叉号，使人稍加品味就能顿悟猛醒。这
些作品中设计师对符号的熟练运用令人叫绝。
第三，作品中含有符号性的因素。并非所有设计中符号都是明显存在的。相反
，大多数设计会以更 含蓄的方式传达信息，而符号本身则藏在幕后。换言之，符
号可以是一种态度、一种行为方式、一种文化立场等等，通过有形的、有效的载体
表现出来，而寻找这种载体的过程就是设计。武汉江汉路步行街设计，其中安排四
个真人大小、体现地方特色的雕塑可谓颇具匠心。虽然设计界对此褒贬不一，但应
该说老百姓是普遍接受的。身为武汉人，谁没有过急切地盼着一碗热干面端上桌，
还不忘吩咐多搁点芝麻酱的经历?现代都市生活越来越多元化，在城市雕塑中安排
那些具有历史感的、为人熟悉的因素，会给人带来平衡感和归宿感。北京王府井步
行街上保留完好的一口老井与此也有异曲同工之妙。与北京和武汉这些历史名城相
比，深圳是一座新兴的、以外来人口为主的城市。为了传达其特有的都市气息，深
圳世界之窗前人行道上采用的则是匆匆的行人、拍照的游客等等具有现代感的雕塑
小品。不同城市、不同风格的雕塑带给人不一样的都市情怀，这正是设计师将符号
语言溶入作品之中的成功典范。
设计是一门综合性的交叉学科，它是沟通和联系人—产品—环境—社会—自然的中
介，直接影响人的生活方式。值得一提的是，绿色、环保已经成为当今设计的共同
主题。绿色设计是以节约资源和保护环境为宗旨的设计意念和方法。而其他诸多方
面，如流行风格、民族特征、传统特色等文化因素也成为未来设计的一大潮流。设
计工作者应该在从上述种种方面入手，发掘符号的潜能，将人文、科技、环保等主
题融入设计符号中，更多的传达出设计师对社会的关注和对美的追求。
(作者简介：黄敏，女，湖北武汉人，现为湖北工学院设计艺术学院硕士研究生，
研究方向：视觉传达与产品造型艺术，联系方法： mmm_huang.263.net )
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