荔园在线
荔园之美，在春之萌芽，在夏之绽放，在秋之收获，在冬之沉淀
[回到开始]
[上一篇][下一篇]
发信人: anhela (xixi), 信区: Boy
标 题: 北大在行动！
发信站: BBS 荔园晨风站 (Wed May 20 09:24:22 1998), 转信
北大自去年下旬以来的一系列行动一直是悄悄进行，
直至逼近校庆日，策划的意图方被世人窥破，实为宣传企划
可圈可点的典型个案。
北大以独立自由的精神为传统，以人文品格为品牌，
在加上一点人情--知识分子的怀旧情绪；所以北大不能自比
为酒类，也去竞标中央电视台的黄金广告档；不能自比为新
潮家用电器，以巨幅广告屏或招牌布满各大城市。北大选择
了最简单，直接的方式：让北大人来写北大，然后让北大人
来出版北大书，最后再让北大人来共鸣，于是，最初的涟漪
最终涌成了大潮。真是绝妙的策划！
策划的题材是书而非新老北大的功名利禄，这恐怕是
最大胆而又最节省的设计。书成了这个绝妙策划的载体，同
时它又是目的。载体与目的融为一体，这是广告的顶峰。许
多成功的商品广告无论如何优秀，它们总脱不了引人联想广
告背后的商品的思维套路，而作为“广告”的北大书不同，
它同时就是商品，而且，它是一个高度提炼的标志性商品。
它同时就是商品，而且，它是一个高度提炼的标志性商品。
接受书就是接受北大。
效果是惊人的。以北大人在国内上中下各阶层的遍布
和影响。以北大人在海外的实力和成就，这次空前的以书表
达北大精神，文化品格和怀旧情绪的“策划”，首先产生的
效益就是北大为自己树立了极佳的投资环境形象。未来的社
会是知识资本社会，北大宣传的题材就是知识资本。它没有
选择电脑这个代表新知识资本和资讯时代的标志物，它选择
了旧时代象征知识权利和社会地位的书，这是北大的精明。
因为，至少是现在，大多数人还很怀旧，还不愿意面对电脑
将取代书的现实。再者，书也不会全部被电脑取代，它只不
过是缩小了自己的地盘，而变成真正供做精神鉴赏的产品。所
有这些，都足以说明北大以书充当炒作的契机是多么高明，只
有以高屋建瓴之势冷观市场经济的读书人才有如此之举。
介入出版，向来是西方名牌大学干预政府措施，参与
大企业大公司经营，研究未来趋势的重要手段之一，许多前卫
观念和新科技思想的背后都是大学出版社资助出版的刊物和书，
而这些出版社的背后往往又是不愿公开的大财团在作坚强后盾。
它们形成这样一个无形而影响巨大的环；大财团投资于“思想
产业”，思想产品反过来又影响社会投资，甚至对现成经济模
式“兴风作浪”。近年来，“按国际惯例操作”成了国内许多
同行的时尚语录，但操作得不同凡响的恐怕真是非北大莫属。
校庆是策划宣传的契机，书是载体，那么，策划的真正
目的是什么？暂时还不敢妄加猜测，但信号十分强烈：北大在
集团化行动，在深刻而广泛地介入社会和大时代的变革。
录自《华西都市报》1998年5月10日第5版
天 快
春 树儿绿啦，燕子来了... 乐
春姑娘的脚步声响啦，我们的爱情呀...
祝愿：在这个春天里能够拥有一份美丽的爱情:))
:::: :::::: :::: :::: :::::::::
:::: :::: :::: :::: :::: :::::::::
:::: :::: :::: :::: :::: :::: :)
:::: :::: :::: :::: :::: :::::::: * You *
:::: :::: :::: :::: :::: :::: :)
:::: :::: :::: :::::::: :::: :)
:::::::::: :::: :::: :::::: :::::::::
:::::::::: :::::: :::: :::::::::
--
※ 来源:．BBS 荔园晨风站 bbs.szu.edu.cn．[FROM: 162.105.11.172]
[回到开始]
[上一篇][下一篇]
荔园在线首页 友情链接：深圳大学 深大招生 荔园晨风BBS S-Term软件 网络书店